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第9部分（第3页）

所以说时代变化啊！20世纪时装业开始兴起，时尚媒体也同时产生，因为主要是新闻报道型，因此人们当时称之为“时尚新闻”（fashionjournalism）。

随着摄影技术、水平的不断提高，时尚新闻的可读性也越来越高，时尚杂志逐渐成为时尚业最主要的媒体，这些杂志对于社会时尚品位的引导作用简直是难以想象的大。

当时时尚杂志请了好多非常杰出的插图画家来画时装图，第二次世界大战前的那些插图好多都十分精美和煽情，艺术赋予时尚一层特殊的外壳，更加迷人，也更加具有煽动性。

这一切，刺激了时尚品，特别是奢侈品的消费。

当时最著名的时尚杂志是卢西安·沃格（LucienVogel）在1912年出版的《LaGazettedubonton》，这本杂志一直发行到1925年才停刊，是第一本成功的、具有影响力的时尚杂志。

现在很流行的《Vogue》，是1902年在美国开始发行的另一本有影响力的时尚杂志。

如果从时间来说，这是发行时间最长的一本，因为这本杂志现在依然发行出版。

早年的时尚杂志一般都比较贵，不是给一般民众看的，而主要的是针对富裕阶层和职业中产阶级的。

之所以昂贵，原因之一是杂志的彩色印刷价格昂贵。

但是，由于印刷技术的发展，到20世纪60年代彩色印刷的价格就逐渐便宜下来。

加上二战以后西方国家进入了经济繁荣，时尚杂志，特别是女性时尚杂志的销量大幅度提高，女性时尚杂志几乎成了全民性质的杂志类型。

原来好像《Cosmopolitan》、《ELLE》、《Harper’sBazaar》这类杂志，在美124124126

国是在书店的杂志部、讲究的街头杂志摊、专门卖杂志的书店这三种地方买的。

现在，基本所有主要的超级市场付款台旁边的架子上都有。

时尚杂志普及化，色情杂志退化，是我在美国二十年看到的最主要的杂志的情况。

时尚内容众多，是占人口最多的中产阶级消费品的推广工具，因此时尚要普及读者，就等于普及了时尚商品。

时装、化妆品、首饰、服装配件（比如围巾、钱包、太阳镜、皮带、手袋、名片夹之类），继而发展到家居用品、室内装饰、汽车、游艇、保健用品、生活方式、旅游、酒店、餐厅、美食、名酒等，都成了时尚内容。

时尚时代　第一部分（16）

市场大了，对杂志、电视来说，时尚品的广告是第一大的广告来源。

因此，其他印刷媒体也介入时尚媒体，不但时尚杂志介绍时尚，就是一般杂志也有时尚专栏、专辑，甚至报纸也开辟了时尚专栏。

时尚业的历史才一百年，从极少数最富裕的女性市场，扩展到大多数职业人士、白领阶层、中产阶级的消费品，广告则是铺天盖地。

时尚一直是针对女性为主的，大家有个观念：男人的衣服、皮鞋老是一个样子，西装变化小，加上剪裁款式循环，因此无须时尚。

但是，20世纪80年代以来，男性职业阶层对时尚品牌开始有特别强烈的追求。

所以，真正意义上的男性时尚杂志是在20世纪90年代开始普及的。

男性时尚杂志的普及比女性的晚了半个世纪，并且在规模上依然无法和女性的相比。

因为市场的普及化、白领对于时尚的追求，导致好多原来仅仅设计高级时装（hautecouture）的设计师、生产高级时装的企业开始采用高级时装的一些意念，生产批量成衣。

从高级时装到成衣的转化，是依托时尚媒体完成的。

没有媒体的普及，一般中产收入的白领是不会想到消费成衣化的高级时装的。

在这个从hautecouture向readytowear的转化过程中，催化剂就是时尚媒体。

这个转化有正负面的效果：正面影响是极大地刺激了时尚产业的发展，规模越来越庞大了；而负面影响就是高级时装市场被大量类高级时装化的成衣冲击，压缩得越来越小了。

我在十年前写《世界时装史》的时候，查当时高级时装的消费者规模，是6000人。

到今年再查，是1500人，全球只有1000多人穿真正意义上的高级时装（hautecouture）。

这么点点人啊！就是时装再昂贵，这点点消费者何以能够支撑如此庞大的产业呢？这种情况自然压抑了这个本来就很小的市场。

纵观奢侈品的产量，越来越低，自然价格就越来越高。

如名牌跑车“帕格尼”

（Pagani）年产量仅仅20辆，布加迪（Bugatti）威龙年产量也就只有50台，古巴雪茄烟科西巴（Cohiba）2000年发行的限量版仅仅30盒，这种情况造成真正的奢侈品牌和一般的时尚品牌脱离的趋势，想两者兼顾越来越难了。

而作为宣传奢侈品和时尚品