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第14部分（第2页）

李宁相信：企业发展到一定阶段后，职业经理人比创始人在管理上更有优势，职业经理人的经验能够使得品牌和企业长期发展，因而人才的选择是至关重要的。

李宁的知人善任吸引来了李宁公司的第一任总经理——陈义宏。也正是陈义宏，带领着李宁公司从一个刚创业的小公司发展成为国内一流体育用品企业。

陈义宏当时在国家体委下属的一家名为“十佳”的运动鞋公司做跟单，商场经验丰富，而且具备李宁喜欢的“冲劲”。而李宁有一个远大的梦想，他梦想着“李宁”品牌成为一个世界的品牌。

李宁的梦想感染了陈义宏，而陈义宏的干劲也吸引了李宁，两个人走到了一起，把李宁公司当成一份崇高的事业，共同奋斗。

陈义宏说：“李宁是一个很低调的人，不像一般民营企业家那样张扬，但是他非常有抱负，有激情，梦想着有一天能让中国的奥运冠军们，穿上自己国家生产的领奖服站在领奖台上。”

1991年1月，在李宁的力邀下，陈义宏加盟李宁公司，负责组建“健力宝运动服装有限公司鞋业部”，并出任经理。由此开始了他在李宁公司长达14年的职业生涯，历任李宁集团常务副总经理，一直做到李宁公司的总裁。

那一年，陈义宏33岁。

陈义宏加入李宁公司之后，二人很快成为“黄金搭档”。陈义宏，军人出身，热爱体育。个性不事张扬，平静中蕴含着一种锐气，属于那种含而不露极有威势的人；他听人讲话时非常专注，笑起来颇有儒雅之风。

1981年复员后，陈义宏做过团总支书记、鞋业生产车间主任、销售科科长等，还担任过京港合资鞋业有限公司总经理。1985年他是对外经济贸易大学最年轻的科级干部，1989年任职于当时国家体委所属运动用品企业“十佳公司”。

也许是曾经当过兵，磨炼出他的“硬汉”性格：坚强、能吃苦、敢作敢为。陈义宏的外祖父曾是山东大名鼎鼎的商人，他的身上也继承了祖辈人的经商基因，具备卓越的经商天赋。

在李宁公司10多年的经营管理生涯中，陈义宏不仅是一位成功的商人，更应该说是一位少有的商界帅才。在李宁公司的早期发展中，陈义宏起到了至关重要的作用。

与陈义宏打过交道的人，包括李宁在内，多年后都给了陈如下评价：有着敏锐的商业直觉，敢于承担责任，是一个真正的“商人”。他带领着一批专业人才，创造了1993年到1996年李宁公司的第一次辉煌，公司营业额每年以100％的比例增长

李宁是一个用人不疑的人，很睿智，他懂得自己权力的边界在哪儿。李宁对于陈义宏，给予了充分的信任和授权。

陈义宏初来到李宁公司的时候，便提出了辉煌的发展目标，然而第一炮却打“哑”了。陈义宏领导之下的第一批鞋，由于过于求新，材料强度不匹配，受力时就会开裂。“李宁001”号鞋出现了严重质量事故，根本无法上市，投入的20万成本付之东流。

一、知人善任，专业人才引领企业腾飞（2）

“那是一件非常非常严肃的事情，我当时的压力是可想而知的，自己是主要负责人，下了那么大的工夫却获得了这么个结果……我的自信心也受到了打击。”如今回忆起那段往事的时候，陈义宏依然一脸懊悔。

闻讯后，李宁立即飞回北京，召集紧急会议，宣布将这批鞋全部销毁。

李宁说：“我知道，大家对工作非常投入，这批鞋做成这样，在感情上一定接受不了，我希望你们能够抬起头来，好好总结。”说到这儿，李宁用坚定的目光看着这几位部下，用力挥了挥拳头，“让我们重新来过！”

对于这件事的处理，充分显示了李宁充满智慧的用人策略，也显示了李宁的成熟和大气。凭着李宁“让我们重新来过”这句话，陈义宏重新投入“战斗”。从产品开发到质量控制，从市场开拓到售后服务，不敢有丝毫的放松。

1991年年底，陈义宏所领导的鞋业部用了8个月时间实现销售收入680万，超额180万，兑现了“50万转10圈”的承诺。从此，“李宁牌”运动鞋走上了稳步发展的道路，并逐渐成为“李宁牌”系列产品中最具科技含量、最有竞争优势的门类。

在工作中，李宁对陈义宏充分信任。曾参与李宁公司股改的股改专家刘纪鹏回忆说：“每一次去谈判，或者谈合作，李宁都会带上陈义宏，看得出他对陈义宏是很信任的。”

1996年初，李宁把北京、广东、烟台三家公司合并为李宁体育用品集团公司，亲自出任董事长兼总经理，陈义宏任常务副总经理。李宁并不去管理具体事务，陈义宏同时也扮演着CEO的角色。

“李宁非常聪明，头脑灵活，做事情很大度；对体育和体育产业有着深刻的理解。”陈义宏对小他4岁的李宁充满敬意。李宁做事充满激情，而陈义宏做了那么年的市场，能够比较务实，理性成分更多。李宁和陈义宏这对组合，可谓“珠联璧合”。

这种近似“完美”的组合，带领着李宁公司一路高速发展过来。在陈义宏任职期间，李宁公司连续七年保持着100％的增长速度，走在了国内民族体育用品企业前列。而在亚洲金融危机期间，李宁和陈义宏共同进行了企业内部改革，把公司从一个家族企业转变为一个现代管理企业。

1997年7月，李宁正式决定把总经理位置让给了陈义宏，自己做董事长，去北大读书深造。1998年，李宁去北大学习，陈义宏全权负责公司的业务。

2。仁义化解###问题

“天下没有不散的宴席”，李宁和陈义宏这对黄金搭档，最后也走到了合作的尽头。

陈义宏作为企业的行为领袖，言行举止有些“傲气和牛气”，极容易影响他的下属。有一次中央电视台经济部的制片来李宁公司拍片子，但是一丁点的小事就在几个部门之间互相推诿，最后制片烦了，气鼓鼓地扔下一句“你们李宁公司的作风比机关还机关！”拂袖而去。话传到李宁耳朵里，李宁相当不悦。

1998年，公司看似马上就能超过10亿元销售额的希望破灭了。李宁希望构造出一个有战略目标、清晰定位和强大系统，由职业化经理人团队组成的全新的运营系统。

四年的时间过去了，陈义宏努力了，但未能胜任。

陈义宏是一个凡事喜欢亲力亲为的人。但此时，从总体发展上看，这种做法已经影响到了公司的进程。他对生意充满兴趣，喜欢每件生意自己去做。他亲手建立了佛山设计研发中心，但“包括一双鞋子什么颜色，一件衬衣什么款式，他都要插手”。

陈义宏靠悟性做生意。“那不是一个品牌公司的做法”，李宁说，“未来的李宁公司是要靠一个流程、一个岗位和组织能力来完成一个生意，而不是靠一个人。”

作为创业###，陈义宏带领李宁踏出了走向品牌公司的一大步，然而现在，他似乎无法突破公司发展的瓶颈。

在李宁看来，陈义宏有自己的独到见解，有很多很好的商业创意，是一个适合当老板的人。“但不太可能让一个这样的人按照流程走路。”李宁说。

“你要找一个助手。”李宁对陈义宏说，并指出他不应该再插手具体的事务。

陈义宏没有反对，推荐了新的职业经理人张志勇，但是他十分失望。“这里已经不需要我了。”他