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第16部分（第2页）

几年前，报纸上披露过一个很著名的营销方案，叫“每天一杯奶”。他先不推销产品，而是发表很多文章，拿中国人和日本人对比。对比点主要集中在体格上，对比结果是中国人比日本人矮且弱，智力也差一点。不禁让人毛骨悚然！文章继续分析，这又矮又弱智力又差的原因，就在于日本人的牛奶消费量是中国人的N倍。最后顺利得出结论——每天一杯奶，事关民族生死存亡！

说实话，中国人的骨子里，最不服气的就是日本人。这种比较击中了我们内心最敏感的地方。正因为这样，文章末尾那句为了民族格外地正气凛然，“每天一杯奶”也变得如同八年抗战一样意义深远。

后来，直到那个奶制品企业出来介绍经验，我们才知道原来是个策划，一个软广告而已！

但消费牛奶的习惯已经养成。

他们真是把消费者研究透了，他们很懂得制造恐慌，很懂得利用恐慌赚钱。

这并不是什么特别高深的事情，这样的手法被广泛应用。时时刻刻，我们总是被善意地告知，生活中充满着各种险恶，如果你不想办法防范，你就只有死路一条。而防范的唯一途径，就是购买。

你不买电子学习机，你就是把孩子推到差生行列；你不买防晒产品，你就是坐等皮肤癌光临；你有头皮屑，你就像个下等人；你不吃保健品，你就缺这样缺那样，不仅短寿，而且活着也不舒坦；女人必须把自己打理得又白又嫩，不然会被男人抛弃；男人必须以足够的力度雄起，否则性福和幸福都将远去……总之，你不能落伍，不能生病，不能不快乐，种种的暗示或者明示，都指向一个终极结果——拿钱来，消费！

商业，不仅挑逗你的欲望，而且用恫吓逼你就范。

如果所有商人都是这样推销，我们整个的生活将深陷在无穷无尽的惶恐之中。他们会把每一件事都找出令你惶恐的理由，再让他们的产品去帮你解决这个惶恐。最后你就成了离开这些商品就无法生活的人，你的自信，你的自在，你的踏实感、安全感，统统都被彻底毁了。

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有钱就是有本事

有钱的感觉之所以美好，很多时候在于它给人精神的满足，有钱就是成功，有钱就有尊严，有钱就是人上人，有钱就少受白眼。赚钱的快乐，不在钱本身，而在于通过赚钱，体现了自己的能力，实现了自我的价值。

如果一个人富了，在穷人看来，除诅咒世界上又多一个满身铜臭的人外，更多的则是掩饰不住的羡慕与由衷的妒忌，更有甚者是趋之若鹜，极尽巴结奉承之能事。一个人有钱，就像怀揣一包糖，走到哪里都会有成群结队的蚂蚁排起方阵，雄赳赳、气昂昂地前来朝圣。这倒不是穷人太没骨气，有钱和源源不断有钱，本身就是穷人毕其一生心向往之的梦想。因为有钱不仅意味着物质生活的优越，更重要的是，在财富为王的时代，有钱代表着成功，胜利，有本事！

穷人往往会故意反说，有钱有什么好呢？富人有了钱未必就高枕无忧，呼风唤雨，为所欲为。相反，有了钱还要整天担心千金散尽，担心赚钱赶不上趟，担心外强中干，担心儿女不成器，担心地位不牢固。因此，富人哪像一无所有的阿Q快乐呢？有酒就喝，有觉便困。

然而，大家仍然想要当富人。并且，这样反着说的穷人还最急迫！

这倒不是有钱真的可以请阎王爷差几个小鬼来替你磨豆腐，请黑白无常来给你倒痰盂、送汤水。穷人嘲弄甚至玩弄富人的例子也并不鲜见，阿凡提就是其中的高手，而高玉宝更厉害，敢想出点子打他富人周扒皮一个皮开肉绽。

可大家仍然要当富人，就像宝玉要当和尚一样坚决，九牛二虎也拉不回来。

其实，这里面更多的原因是超越了几个臭钱的，精神上的愉悦更是让人不能自持。只要是富人，无论钱多钱少，这种心情一样受用。比尔？盖茨固然让人佩服得五体投地，有几十万的王三麻子，有几百万的李四也一样令人敬慕。

在这个拜富的时代，真正占据报纸大幅版面，真正登高一呼，应者云集的英雄没有个几百万的支票给大家伙过过目，怕是不成的，不想当元帅的士兵不是好兵的财富版就是不想进500强的富人就不是能干的富人。为什么富豪上了排行榜，便写什么都能洛阳纸贵，说什么都是金口玉言？为什么钻石王老五比下岗工人更容易吸引MM的眼光？在财富时代，赚钱，快速地赚钱，就是最高最大的事业，至少对许多人是这样的。

有钱只是有个美妙的结果，这个世界依然是只问结果不问过程的，成者为王败者寇，一旦有了完美和惊人的结果，任何人都会主动联想或填补过程的。这就像马拉松比赛，得了冠军，每个人都认定你是上帝的神行太保，都觉得你真是天上不长地上不生的天才。如果运气好，没有谁知道你服用了兴奋剂，也没有人知道你中途搭乘了飞机，最后，金牌还不是挂在你的脖子上！

换个角度讲，发财不就是枪林弹雨里讨饭吃，钢丝线上走单脚吗？能够活到今天还安然无恙地当着董事长，当着CEO，没有点本事能行吗？

不管怎么说，富人是值得羡慕的，不然不会有那么多的财富故事广为流传，不会有那样多的富人语录被人熟记在心，更不会有那么多富人面孔在媒体上晃来晃去，以至于富人的一言一行，都成了时尚的风向标。富人是何等地火爆！富人已经成了时代英雄，你不关注，只能说明你自己和时代有距离，而且距离不小。

有史以来，世界上最富的富人是谁？不是老美比尔？盖茨，是咱中国的成吉思汗！他的铁骑踏遍欧亚大陆，所到之处，莫非王土，那是个什么概念！清朝也是种铁杆庄稼出身的，再富富不过皇上，皇上的江山是打下来的。

任何战争的实质，说到底都是利益的争夺，任何时代的英雄，其实都是为财富流血。

战争年代，人们羡慕英雄，身上有多少伤疤，就有多少光荣，那是因为在一个武力的时期，必须以如此的对抗一决胜负。英雄总是受人倾慕的，他历经枪林弹雨而无惧色，这本身就是一种能力，一种力量，一种赢得别人敬爱的资本。

现在，人们已经很少用武力的方式分配财富，保卫财富，现在财富分配的主要方式是在文明的规则下竞争，富人就是胜出者，其荣耀一点不比古代的勇士差。

财富就是尊严，财富就是能力，财富就是成功的象征！

人都有梦想，财富是人的梦想之一，更重要的是，它往往还是实现其他梦想的前提。哪怕你天生淡泊，视金钱如狗屁，但只要你还生活在我们这个地球上，生活在这个时代的主旋律中——什么是时代的主旋律？就是市场经济，你就不可避免地要学会算账，这一算，穷人和富人的分量就出来了，谁轻谁重一目了然。

富人是强者，富人是赢家，关注富人，是这个时代英雄主义的表现。这是一种合理的存在，没办法。

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保持圈子的纯洁

和什么人在一起，这是一个非常重要的事情。富人总是千方百计打进更富的人的圈子，同时千方百计不要让穷人混进来。要保持圈子的