苹果总部所在的cupertino市;中文译为“库比蒂诺”,也有人戏称为“裤破体露”,这里有着硅谷最好的学区之一,早年的宝岛移民,大多在这里购买房子,九十年代时候全宝岛人,没有不知道美国库比蒂诺市的。
如今苹果早已江河日下,新上任的老总是做半导体硬件出身,毕业于乔治亚理工学院,成绩相当出色,但他并不是合格的个人电脑产品经理。
在硅谷,也许没有人比史蒂夫-乔布斯更具传奇色彩。
乔布斯可能是美国工程院唯一一个没有在大学读完一学年书的院士,比尔-盖茨虽然没有大学毕业,毕竟正儿八经地上了两年。
乔布斯只读了半年大学,又旁听了一段时间,然后就彻底离开了学校,而他入选院士的原因是他“开创和发展个人电脑工业”。
乔布斯的生母是一名年轻的未婚在校研究生,因为自己无法在读书的同时带孩子,她决定将乔布斯送给别人收养。
她非常希望找一个有大学学历的人家,刚开始,她找了一对律师夫妇,但是那对夫妇想要个女孩,就这样乔布斯就被送到了他的养父母家里。
而乔布斯的生母后来发现不仅他们不是大学毕业生,养父甚至连中学都没有毕业,于是她拒绝在最后的收养文件上签字,到最后乔布斯的养父母许诺日后一定送他上大学,他的生母也就答应了。
乔布斯高中毕业后,进了一所学费很贵的私立大学他贫困的养父母倾其所有的积蓄,为他付了大学学费。
读了半年之后,乔布斯一方面觉得学非所用,另一方面不忍心花掉养父母一辈子的积蓄,所以决定退学,但他并没有离开学校,而是开始旁听他感兴趣的、将来可能对他有用的课。
年轻时候的乔布斯没有收入,靠在同学宿舍地板上蹭块地方睡觉,同时靠捡玻璃瓶、可乐罐挣点小钱,充当平时生活费。
每个星期天为了吃一顿施舍的饭,他要走十公里到一个教堂,当时乔布斯只做自己想做的事,他所在的美国工程院书法很有名,他也迷上了书法,虽然不知道书法以后有什么用,可后来的事实证明,乔布斯的艺术修养,使得苹果公司所有的产品设计得非常漂亮。
比如以前的计算机字体很单调,乔布斯在设计苹果的macintosh计算机时,一下子想到了当年漂亮的书法,为这种个人电脑设计了独特的界面和字体。
1976年,乔布斯二十岁时,和斯蒂芬-沃兹尼克还有韦恩三人,在车库里办起了苹果公司,研制个人微机,不久韦恩退出,只剩下乔布斯和沃兹两人。
当时一台计算机少说要上万美元,即使价钱降几倍也不可能进入寻常老百姓家里。
在每一次技术革命中,新技术必须比老技术有质变的进步才能站住脚,乔布斯很清楚这一点,他必须让计算机价钱降几十倍、甚至上百倍才会有人要。
为了降低成本,apple-i除了有一个带键盘的主机之外,什么外接设备都没有,只有一个可以接在家用电视上的视频端口,和一个能接盒式录音机的接口,保证数据和程序可以存在普通的录音带上。
电视机和录音机在美国几乎家家都有,同一年,两人研制出了世界上第一台通用的个人电脑apple-i,美国百姓花上几百美元就能买到。
最早的苹果机实际上做不了什么事,只能让学计算机的孩子练习一下简单编程,还能玩一点简单的诸如警察抓小偷的游戏。
第一代苹果机操作很不方便,一般人是不会喜欢用它的,它象征性的意义远要比实际意义大得多,那就是:计算机可以进入家庭。
早期dec数字设备公司的总裁认为,计算机进入家庭是最不切实际的假想,偏偏乔布斯和他的同事做到了这一点,dec公司也为他们的傲慢与偏见付出了代价,在1998年被康帕公司以96亿美元的价格收购。
韩宣觉得乔布斯很有远见,像早期苹果机这样的玩具,是无法让广大消费者长期喜欢的,几年前当ibm推出了一款真正能用的pc后,一下就抢掉了苹果四分之三的市场,于是乔布斯开始致力于研制一种真正能用的个人计算机。
就这样,1984年第二代苹果机麦金托什诞生了,麦金托什是世界上第一种可以买得到的、拥有交互式图形界面,并且使用鼠标的个人电脑。
它的硬件部分性能略优于同期的ibm的pc机,它的操作系统也领先当时ibm-pc的操作系统dos整整一代。
后者是命令行式的操作系统,用户必须记住所有的操作命令才能用计算机,麦金托什和ibm-pc当年的差别,就像windows和dos那么大。
除了界面上的差别,麦金托什操作系统在内存管理上有dos不可比拟的优势,因为后者实际可用的内存始终局限在640k,而前者没有任何限制。
麦金托什个人电脑一出来就卖得很好,无论从技术上讲还是从商业上讲,都是一个巨大的成功。
到1985年为止,苹果发展相当顺利。
公司总共拥有四千员工,股票市值高达20亿美元,乔布斯个人也很顺利,名利双收。
但接下来,乔布斯遇到了别人一辈子可能都不会遇到的两件事—被别人赶出了自己创办的公司,然后又去鬼门关走了一遭,而苹果公司也开始进入了长达十多年的低谷。
当时乔布斯请到可口可乐公司ceo斯库利,来为苹果开拓市场,并负责苹果日常工作,自己则退出第一线,专注于麦金托什的技术。
如果说斯库利是统筹全局的宰相,乔布斯则是运筹帷幄的元帅,斯库利一到苹果就试图让苹果成为pc机市场的主流,将利润用来发展苹果新的成长点newton-pda(苹果的牛顿pda),一款最早的掌上机。
乔布斯和斯库利头一年合作得很好,等到第二年,将相就开始失和了,乔布斯和斯库利之争持续了一年多,董事会最后站在了斯库利这一边,把乔布斯给驱逐出去。