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053 贝克汉姆的身价（第1页）

早在1996年，英特尔的前总裁葛鲁夫就提出：整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为下世纪的主宰。

足球场上，贝克汉姆是时代的宠儿。他谱写了现代最完美的童话：英国最年轻的勋爵，球场上最锐利的“屠刀”，女性眼中最完美的王子。他最大限度地吸引了人们最有限的眼球。

如何才能像贝克汉姆那样吸引人的眼球呢？

1。绅士风度。人们对小贝的评价：“相对巴西等国那些张扬的球星来说，球迷们，尤其是有一定阅历和修养的球迷比较喜欢小贝的主要原因，是他身上所蕴涵的英国绅士的含蓄、内敛、从容、平和、自信，不仅散发着成熟男人的魅力，也映射出英国传统文化的积淀。”这让我联想到柯林斯出版公司发布的消息：《我的立场》与拥有13亿人口的中国签约，不仅能让中国球迷看到他们心中足球英雄的风采，还可以让他们从中了解英国文化。

2。善于抓住时尚风标。社会学家认为，对偶像的追随往往停留在物的层面，如服饰、发型、语调、词汇、神态、容貌、动作等。小贝的一举一动，都牵动着时尚的风标，而辣妹又牵动着小贝的风标。小贝与辣妹，天下绝配，相得益彰。辣妹对时尚的追求大胆泼辣，影响着小贝的标奇立异，日新月异，他曾经穿着沙龙裙、戴钻石耳环、穿女装内裤，发型8年12变，最近他又迷恋把指甲涂成粉红色。在伦敦，越来越多的男人挤进女士用品专卖店，直冲指甲用品专柜，一家美容店甚至推出了一套名为“贝克汉姆”的指甲修理服务。自认为时尚的涂着“贝克汉姆”式指甲的手上，不拿着一本贝克汉姆传记，实在说不过去。

3。积累金钱资本。富比王侯身价：英国《每日邮报》列举出的英国30岁以下富豪榜，贝克汉姆夫妇以4800万英镑名列第四，资产比英国王子还高。麦克·戈本在《注意力经济》中指出：“在新的经济下，注意力本身就是财富。”诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙说：“有价值的不再是信息，而是注意力。硬通货不再是美元，而是关注。”而且，人们只把注意力集中在顶尖的优胜者身上，罗伯特·法兰克在《赢家通吃的社会》一书中对这种现象进行了深入的研究，这是注意力资源经济的必然结果。“皇马”以创世界纪录的3500万欧元转会费买小贝，日本某企业以5亿日元付小贝广告费，柯林斯以百万英镑付小贝自传稿费，这真让一般人羡慕得“肝儿疼”。人们看看他的自传，也算过把眼瘾。

4。适当自暴隐私猛料。承认也好，不承认也罢，窥视欲是人类的本能之一，名人的隐私永远是大众的关注。小贝在新自传中，大暴绝对隐私猛料，细腻地描述了他与辣妹旷世爱情的大量细节。抵不住黑紧身衣的诱惑，第一次与辣妹见面，怎么要的手机号码；第一次约会，第一次接吻，婚前的紧张；在床上，辣妹夸他像野兽；在家里，他喜欢将辣妹内裤套在头上；因为儿子不舒服，他第一次训练缺席；等等。在这么多诱惑面前，人们要遏制住偷窥的本能也难。

5。媒体作秀炒作。美国传播学家麦克卢汉说：“电视台实际上是在租用我们的眼睛和耳朵做生意。”名人不过是媒体锅里的菜。小贝额头不足肚脐眼大小的伤口，能让全世界媒体机器超负荷运转；小贝无意间的一句自言自语，能让报纸耗费无数版面；小贝儿子过生日的新闻，能挤扁国家元首来访的消息。小贝夫妇不仅有作秀的资本，更懂作秀的艺术，与“厨师”配合得非常默契。新自传问世前，媒体早已炒得沸沸扬扬；首发式时更是一顿爆炒，接下来还有保温的炒，一波连一波的阶段性高潮的炒。“等到地球人都知道”小贝出新自传了，出版商已经赚足了。

今天的世界，是一个追求创新的年代，是一个崇拜力量、敬仰造势的年代，任何与庞大有力、引人注目等相关联的事物本身就是成功的一种标志。希望你学会利用“注意力经济”，抓住别人的眼球，让自己的腰包鼓起来。