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第1部分（第1页）

序（1）

心存感激　脚踏实地　眼望未来

紫光股份有限公司董事长　　徐井宏

心存感激，指的是情感：我们如何看待昨天所经历的一切。脚踏实地，指的是行动：我们怎样用行动过好今天。眼望未来，指的是理想：我们怎样去创造美好的明天。

心存感激

感激是一种美好的情感，是事业上的原动力和内驱力，是责任心的源泉。现今社会的人们，往往会患得患失，怨天尤人，觉得自己付出的多，收获的少，觉得机会总是别人的，吃亏总是自己的。其实仔细地想一想，这个世界已经给予了我们许多，父母给予了我们生命，朋友给予了我们友谊，事业给予了我们充实，生活给予了我们缤纷，我们为什么不去对这一切心存感激，去热爱这个世界，去报答这个世界呢？

对事业心存感激——　我们就会忠诚敬业，就会自觉遵守“爱、学、诚、廉、公、勤”的行为准则。即使为公司做出很大的贡献，也不居功自傲，目中无人。其实我们每一个人所做出的成绩无不同时凝结着许多人的汗水和智慧，看不到他人的贡献，看不到自己是与事业在一同成长，不懂得给予，只贪求索取，绝对不会成为一个成功的人，只能被社会所唾弃。

对客户心存感激——　我们就会真正从心底树立起“以客户为中心”的理念。客户是我们的衣食父母，正是有他们，才有了我们广阔的事业舞台，树立起“以客户为中心”的服务意识，我们才能真正把我们的事业推向卓越。

对同事心存感激——我们就会凝结成一个坚强的集体。心灵富足的人必会爱人，爱就是富足，爱就是宽广。心存感激你就会心中充满爱，主动去帮助别人，你也就一定会得到别人的帮助。心存感激你就会宽容，就会具备“人人为我，我为人人”的合作精神，就不会只看到他人的不足而耿耿于怀，你就会获得更大的成功。

对生活心存感激——我们就会获得勇气与力量，充满活力与生机。心存感激就不会有太多的抱怨，比抱怨更为重要的是自己为改变这一切做了哪些努力。心存感激，才会身心健康，才会真正幸福。

我们要感激这个世界昨天所赋予我们的一切，我们要把这份感激转化为我们今天的行动。

脚踏实地

行动才会创造价值，脚踏实地是行动的真谛，所以我们强调“脚踏实地，注重落实”的工作作风。只有脚踏实地，我们才能真正实现我们的梦想。我们往往会遇到这样的人：总是对今天的状况不满，似乎世界埋没了他这个“人才”，却又不能用行动来证明自己，这就叫做“好高骛远”；我们往往又会遇到这样的人：说起来头头是道，似乎胸怀大志，却不见具体行动和措施，这就叫做“空中楼阁”。

脚踏实地就要求我们行胜于言——也就是“落实、落实、再落实”。首先把事业赋予我们的职责做好，起码做到自己满意了，自己有信心说完成得很好了，再去寻求更大的发展，绝对不能做事得过且过，敷衍了事，尤其是自我感觉良好，实际却是“一瓶子不满，半瓶子晃荡”。

脚踏实地就要求我们从我做起——谁有这样的工作态度谁就会成长得更快，谁就会真正积累起来丰富的经验和实实在在的业绩，不要等待明天再做，不要等待他人来做，从现在做起，从身边做起，从点滴做起。

脚踏实地就要求我们实事求是——我们要对自己有清醒的认识，对我们的事业有清醒的认识，我们必须一步一个脚印向前推进我们的工作，我们绝不能面对一点点成绩就飘飘然；绝不能因为一点困难就退缩不前。梦想成真需要我们付出踏踏实实的努力，所谓“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”就是这个道理。

我们要用今天的行动使世界更美好，使人生更美好，脚踏实地的行动才会载着我们驶向理想的彼岸。

眼望未来

有梦想才会有激情，有理想才会激励我们去行动。眼望未来，我们就不会被遇到的困难所吓倒，我们就不会为一时的得失所困惑，我们正是怀着共同的梦想走到一起，我们今天所做的一切就是要圆我们的梦：把我们的紫光发展成为第一流的企业，真正成为高科技企业中的巨人。

日常工作里眼望未来——我们就会树立起不断创新的发展理念和自强不息的拼搏精神；我们就不会固步自封、安于现状，就会自觉反省自己，找出差距；我们就会激励自己去学习，去提高，从而不断将事业推向前进，所谓“君子博学而三省乎已，则知明而行无过矣”。

遇到困难时眼望未来——我们就会增添勇气和力量，怀着必胜的信心去克服困难。今天我们的企业还存在很多问题需要我们去解决，解决问题的过程就是趋近理想的过程。要学会用发展的眼光去看待问题和困难，要有“排除万难，争取胜利”的顽强意志。

与人配合中眼望未来——就要求我们心胸宽阔，严于律己，宽以待人；就要求我们每个人去主动承担责任。这样，我们就不会陷于为昨天的小事不断扯皮，而是真正地携起手来，去创造美好的未来。

心存感激的胸怀，脚踏实地的行动，眼望未来的理想，是事业成功的根本。紫光的过去，有辉煌有坎坷；紫光的今天，有光明有挑战；无论未来如何，紫光人都会充满信心，将感激之情化为坚定的行动，奋力开创紫光美好的明天。

第一章　国象情缘（1）

——从中国首届“人机大战”看紫光品牌管理

2004年6月8日，“中国首届国际象棋人机对弈”在北京拉开战幕。首局较量，国际象棋特级大师诸宸以0比1输给“紫光之星”。2004年6月12日第二回合的对弈，诸宸再度告负，以0比2完败。

单单看结果，也许是不争的事实，然而探究过程，紫光、诸宸、国际象棋之间却有着无尽的渊源，此次人机大战，更真实地书写了紫光的一段国象情缘。

第一节　用紫光品牌书写国象情缘

很多时候，人们做事，真的是有心栽花花不开，无心插柳柳成荫啊！能想到，当初力邀诸宸做紫光产品的代言竟是出于紫光复读机这样的小产品。看看当时的企划案片断吧！

诸宸——紫光形象代言人的最佳选择

《紫光形象代言人企划案》节选

作为复读机的目标消费群——青少年，正处于一个崇拜偶像的年龄。选好形象代言人能在最短的时间内树立产品品牌。这也是很多复读机厂商纷纷启用形象代言人的原因。